Audit SEO : la solution pour un site internet performant
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Notre équipe d’experts examinera minutieusement votre secteur d’activité, vos concurrents et votre audience pour identifier les mots-clés les plus adaptés à votre entreprise. Vous pourrez ainsi cibler les opportunités de croissance et renforcer votre visibilité en ligne de manière stratégique.
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Un site web convivial et intuitif est crucial pour captiver l’intérêt de vos visiteurs et les encourager à prolonger leur séjour. Notre analyse SEO mettra en lumière les aspects techniques et de conception à améliorer, vous permettant ainsi d’offrir une expérience utilisateur optimisée.
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En optimisant votre site web selon les normes du référencement, vous acquerrez un avantage concurrentiel sur d’autres acteurs de votre domaine. Vous pourrez établir votre autorité dans votre secteur et attirer un trafic organique de qualité supérieure.
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Questions
fréquentes
Un audit SEO est une étape cruciale pour évaluer les performances de votre site web en termes de référencement naturel. Il fournit une analyse approfondie des forces et des faiblesses de votre site, servant ainsi de base pour élaborer un plan d'action clair.
L'audit permet tout d'abord d'identifier les éventuels problèmes techniques qui pourraient affecter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, tels que les pages d'erreur 404, les temps de chargement excessifs ou les liens brisés. Il évalue également la qualité de vos backlinks entrants, en détectant notamment les liens toxiques.
Une autre fonction essentielle de l'audit est d'analyser la concurrence, en évaluant la compétitivité des mots-clés ciblés et en examinant la stratégie de netlinking de vos concurrents, ce qui permet d'identifier des opportunités de renforcement de liens pertinentes.
De plus, l'audit SEO aide à définir une stratégie de contenu efficace en identifiant les mots-clés pertinents pour votre secteur. Cela vous permet de créer un contenu de qualité répondant aux attentes de votre public tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche.
Enfin, l'audit SEO propose des recommandations pour améliorer la structure de votre site, notamment en optimisant les titres, les méta-descriptions et l'arborescence du site pour une meilleure organisation en cocons sémantiques.
En règle générale, il est conseillé de réaliser régulièrement un audit SEO pour évaluer en permanence la capacité de votre site à se positionner parmi les résultats de recherche naturelle, ainsi que pour surveiller sa santé et détecter la présence d'éventuels éléments préjudiciables.
Voici quelques situations où il est particulièrement important d'effectuer un audit SEO :
Lors de la refonte ou de la création d'un site web : avant une refonte de site, un audit SEO permet d'évaluer le référencement du site existant et de planifier les actions nécessaires pour optimiser le référencement du nouveau site. Cela garantit que la conception du nouveau site web est alignée avec vos objectifs SEO.
Après une migration de site web : suite à une migration vers une nouvelle plateforme ou un nouveau domaine, il est crucial de vérifier que tout est en ordre pour éviter une baisse de trafic organique.
En cas de baisse de trafic organique : si vous constatez une diminution de votre trafic organique, un audit SEO peut identifier les raisons de cette baisse et proposer des actions correctives pour améliorer votre référencement.
Avant la mise en place d'une nouvelle stratégie de référencement : si vous envisagez de lancer une nouvelle stratégie de référencement, un audit SEO peut vous aider à identifier les aspects à améliorer sur votre site web pour maximiser l'efficacité de votre stratégie.
Cet audit SEO est extrêmement complet et vous aidera à repérer les pistes d'amélioration pour votre site internet. Nous vous conseillons tout d'abord de vous concentrer sur les éléments "on-page", tels que les balises meta et Hn, la qualité du contenu, la présence et le bon fonctionnement des données structurées. Ensuite, vous pourrez examiner de près les optimisations techniques "on-site", en vérifiant l'indexation des pages, la structure du maillage interne, le statut des URLs et les indicateurs de performance web essentiels.
Procédez à la vérification des balises meta titre.
La balise meta titre, également appelée balise "title", est une balise HTML utilisée pour spécifier le titre d'une page web. Elle s'affiche dans l'onglet du navigateur ainsi que dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.
La balise title est considérée comme l'un des éléments les plus cruciaux pour l'optimisation du référencement naturel (SEO), car elle informe les utilisateurs et les moteurs de recherche sur le contenu de la page. Habituellement située dans l'en-tête du code HTML, entre les balises <head> et </head>, elle doit respecter une longueur comprise entre 40 et 65 caractères et être unique. Assurez-vous également qu'elle intègre le mot clé principal de la page.
Vérifiez les balises meta description.
Une balise meta description est une balise HTML qui permet de fournir une brève description pertinente du contenu d'une page web. Tout comme la balise title, la meta description est située dans l'en-tête du code et est utilisée par les moteurs de recherche pour afficher un extrait de la page dans les résultats de recherche.
La balise meta description doit être unique et généralement constituée d'une courte phrase (entre 70 et 155 caractères) claire et informative. En la lisant, les utilisateurs doivent avoir une idée de ce à quoi s'attendre de la page. Il est important de noter que la balise meta description n'influence pas directement le classement d'une page dans les résultats de recherche, mais elle a un impact direct sur son taux de clics (CTR). En effet, une description pertinente et attrayante peut encourager les utilisateurs à cliquer.
Examinez la longueur et la hiérarchie des balises Hn.
Une balise Hn (où "n" est un nombre entier de 1 à 6) est une balise HTML utilisée pour définir les niveaux de titre ou de section d'une page web. Les balises H1 à H6 sont organisées par ordre de hiérarchie, avec H1 représentant le titre principal de la page et H6 étant le niveau de profondeur le plus élevé.
Les balises Hn sont essentielles pour structurer le contenu et organiser les thèmes d'une page web. Elles indiquent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche les parties les plus importantes de la page et leur relation les unes avec les autres. Il est important de vérifier si chaque page respecte les critères suivants :
- Le H1 représente le titre de l’article et doit être unique sur la page, contenant le mot clé principal.
- Toutes les balises Hn doivent avoir une longueur comprise entre 15 et 70 caractères maximum, idéalement incluant les mots clés du cocon sémantique associés au mot clé principal.
- Une structure optimisée devrait comporter au moins deux balises H2 et être correctement ordonnée (H1 -> H2 -> H3 plutôt que H1 -> H3 -> H2).
Négliger les données structurées est une erreur à éviter.
Ces données, utilisées en SEO, consistent à marquer le contenu d'une page web. Elles permettent aux robots d'exploration de mieux comprendre le contenu et de présenter des résultats de recherche enrichis. Ces résultats améliorés peuvent inclure une FAQ, les détails de publication d'un article de blog, un fil d'Ariane optimisé ou encore les avis clients provenant de Google sur un produit ou service.
L'intégration de données structurées sur une page web améliore la visibilité de votre site dans les résultats de recherche et offre une meilleure expérience de recherche aux utilisateurs. Nous vous recommandons de vérifier leur présence et leur bon fonctionnement à l'aide de l'outil Google Rich Results.
Effectuez un état des lieux de l'indexation de vos pages.
Cette analyse vous permettra de vous assurer que toutes les pages importantes de votre site sont bien indexées par les moteurs de recherche, garantissant ainsi leur visibilité dans les résultats de recherche. Vous pourrez également repérer les pages non indexées ou mal indexées, pouvant entraîner une baisse de trafic organique ou des problèmes de référencement.
La Google Search Console est un outil précieux dans cette démarche, car elle vous informe sur divers problèmes d'indexation tels que les pages en double, les erreurs 404 ou les contenus dupliqués. En fonction des problèmes identifiés, il est recommandé d'approfondir l'analyse en vérifiant les fichiers robots.txt et sitemap.xml, ainsi que la présence indésirable de balises "no-index". En cas de contenu dupliqué, une attention particulière aux balises canoniques est conseillée, car elles pourraient être absentes ou erronées.
Évaluez la qualité du maillage interne et vérifiez le statut des URLs.
Le maillage interne en SEO désigne la structure de liens internes d'un site web, qui relie les différentes pages entre elles par des liens hypertextes. En plus de faciliter la navigation pour les utilisateurs, ces liens jouent un rôle crucial en SEO en aidant les moteurs de recherche à comprendre la structure et l'organisation du contenu du site. Il est important de vérifier les éléments suivants :
- Le statut des liens : pour être considérés comme valides, les liens doivent avoir un statut 200.
- La longueur des ancres : elle devrait généralement être inférieure à 60 caractères.
- Le ratio maillage interne/externe : ce ratio représente le rapport entre le nombre de liens internes et de liens vers d'autres sites web. Il est généralement recommandé de ne pas dépasser 15% de liens externes.
- Une pratique recommandée est d'inclure un fil d’Ariane sur toutes les pages, indiquant la position de la page dans la structure du site.
Le statut des URLs, ou "Status Code", fournit des informations sur la façon dont une URL est perçue par les moteurs de recherche et les visiteurs. Il est important de vérifier tous les codes de réponse des URLs de votre site afin de détecter d'éventuelles erreurs et de les corriger.
Évaluez les performances de chaque page en fonction des Web Core Vitals.
Les Web Core Vitals regroupent un ensemble de mesures cruciales pour l'expérience utilisateur d'un site web, notamment en ce qui concerne la vitesse de chargement des pages. Voici les différents indicateurs à surveiller :
- First Contentful Paint : il représente le temps nécessaire pour afficher le premier élément de contenu visible, tel qu'une image ou un élément non blanc. Cette mesure doit être inférieure à 2500 ms.
- Speed Index Time : il indique le temps requis pour que la page soit entièrement chargée. Cette valeur doit être inférieure à 4400 ms.
- Largest Contentful Paint : cette variable mesure le temps nécessaire au rendu de l'élément le plus important de la page, comme une grande image ou un bloc de texte, dès le début du chargement. Elle doit être inférieure à 2500 ms.
- Time To Interactive : il représente le temps nécessaire pour que la page devienne pleinement interactive. Cette valeur doit être inférieure à 5000 ms.
- Total Blocking Time : il correspond au temps pendant lequel la page n'est pas réactive aux actions de l'utilisateur. Cette durée doit être inférieure à 300 ms.
- Cumulative Layout Shift : cette mesure évalue la stabilité visuelle de la page pendant le chargement. Un score inférieur à 0,1 est essentiel pour garantir une bonne expérience utilisateur.
Procédez ensuite à une évaluation sémantique.
Un audit sémantique implique une analyse détaillée du contenu d'un site Web afin de repérer les points faibles et les opportunités pour renforcer le classement du site pour des requêtes particulières.
Identifiez votre répertoire de mots-clés et les opportunités qui s'offrent à vous.
La première étape consiste à définir tous les mots-clés pour lesquels votre site web est référencé dans les résultats de recherche organique. Vous pouvez facilement obtenir ces informations à partir de la Google Search Console. Cette première analyse vous permettra d'avoir une vue d'ensemble des performances actuelles de votre site en termes de classement.
Ensuite, il est important de comparer ces résultats avec une analyse du positionnement de vos concurrents. Cela vous donnera une idée de votre part de visibilité et vous aidera à repérer les opportunités manquées, notamment en ce qui concerne les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés mais pas vous.
Ces opportunités de mots-clés viendront enrichir votre étude sémantique. La dernière étape consiste à rechercher de nouveaux mots-clés pertinents en lien avec vos thématiques et les intentions de recherche potentielles. Cette sélection de mots-clés constituera le point de départ de votre stratégie de contenu, car elle déterminera les sujets des pages sur lesquelles vous souhaitez vous positionner (une page = un sujet = une intention de recherche = un mot-clé cible).
Toutefois, veillez à être pragmatique dans vos objectifs. En effet, le choix des mots-clés doit prendre en compte plusieurs facteurs tels que le volume de recherches mensuel et la difficulté de classement. Si la compétitivité est trop élevée pour un mot-clé générique, envisagez de vous positionner sur une requête de longue traîne. Il est essentiel de trouver le juste équilibre entre difficulté et volume de recherches.
Évaluez la structure actuelle du site web
Il est fortement recommandé d'adopter une approche basée sur les cocons sémantiques pour structurer un site web. Cette méthode implique d'organiser le contenu du site en silos, c'est-à-dire en regroupant des pages thématiques connexes autour d'une page centrale (ou "page pilier") qui joue le rôle central de chaque groupe. Les cocons permettent ainsi de cibler efficacement l'ensemble des mots-clés de l'univers sémantique tout en transmettant la pertinence SEO aux pages les plus importantes.
L'objectif est donc de vérifier si l'architecture du site web est cohérente ou si l'organisation du contenu nécessite une révision. En combinant votre analyse des mots-clés avec une évaluation de la structure du site, vous serez en mesure de définir les principaux axes de votre stratégie éditoriale.
Identifiez les pages avec un contenu insuffisant
Bien qu'il n'y ait pas de règle stricte concernant le volume de mots, il est généralement admis qu'une page avec un contenu plus étoffé a plus de chances de bien se positionner dans les résultats de recherche. Cela s'explique en partie par le fait que les moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour analyser et comprendre le contenu d'une page web. Ainsi, les pages avec un nombre plus élevé de mots offrent généralement davantage de contenu à analyser, ce qui facilite la compréhension de la pertinence de la page par rapport à une requête spécifique.
Cependant, il est essentiel de garder à l'esprit que le contenu de la page doit être avant tout utile, informatif et pertinent pour l'utilisateur. Il est inutile de répéter plusieurs fois la même information simplement pour atteindre un certain nombre de mots. Si la page a un objectif particulier, tel que la vente d'un produit, il est primordial de se concentrer sur la qualité du contenu plutôt que sur sa quantité.
Nous vous recommandons donc de vous assurer que les pages de votre site internet contiennent au moins 400 mots de qualité, de manière à ce qu'elles soient bien comprises par les moteurs de recherche lors de leur analyse.
Concluez votre évaluation par un audit de netlinking
Un audit de netlinking consiste à examiner la qualité et la quantité des backlinks, c'est-à-dire des liens pointant vers un site web. Il est important de souligner que le netlinking est un aspect crucial du SEO, visant à renforcer la visibilité et la crédibilité d'un site internet. En d'autres termes, plus un site dispose de backlinks de qualité, plus il sera considéré comme populaire par les moteurs de recherche, et donc gagnera en autorité. Voici une liste des aspects à analyser:
- La qualité générale de votre domaine, évaluée à travers votre score d'autorité;
- Le nombre de domaines référents à votre site web, ainsi que leur répartition selon leur score d'autorité et leurs catégories. Cette analyse vous permettra de comprendre la qualité et la diversité de vos backlinks;
- Le volume total et l'évolution de vos backlinks, l'équilibre entre les liens Follow/noFollow, et la répartition des différents types d'ancres utilisés;
- La présence éventuelle de backlinks toxiques, qu'il sera nécessaire de désavouer par la suite.
Nous vous recommandons de croiser ces données avec une analyse comparative de vos concurrents, afin d'obtenir des informations sur les bonnes et mauvaises pratiques de votre secteur. Cette démarche est également utile pour repérer des opportunités de nouveaux domaines référents. En effet, si vos concurrents bénéficient de backlinks provenant de domaines bien établis, pourquoi pas vous ? Cet audit SEO servira de base solide pour élaborer votre stratégie de netlinking dans le cadre de votre optimisation du référencement naturel.
En conclusion, il est crucial de reconnaître l'importance d'un audit SEO approfondi pour votre site web. C'est le point de départ vers une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche, une expérience utilisateur améliorée, et en définitive, une expansion de votre présence en ligne. Toutefois, mener à bien un tel audit requiert du temps, de l'expertise et des ressources dédiées. C'est pourquoi il est vivement recommandé de faire appel à une agence SEO expérimentée.
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