Les expressions que vous allez utiliser, principalement dans le menu de navigation mais aussi dans les liens que vous allez faire entre vos pages de manière transversale, fera aussi la différence. C’est à partir de là que vous pourrez établir une liste des thématiques à couvrir, puis une liste des contenus à produire, avec leur mot clé cible. Cela vous permettra également d’affiner les libellés choisis pour l’arborescence, et de vérifier que celle-ci correspond parfaitement à la stratégie de contenus que vous souhaitez mettre en place, ou en tout cas qu’elle sera extensible sans devoir entièrement la « casser ».
L’optimisation et l’impact des données

Réussir son SEO, c’est proposer à Google des pages facilement compréhensibles dans leur globalité. Le moteur doit pouvoir appréhender instantanément le sujet dont traite la page et la thématique associée. Il faut avoir conscience que certains choix graphiques, fonctionnels ou techniques peuvent rendre complexes voire impossibles une bonne optimisation SEO. Il est donc primordial de ne pas valider une maquette ou une page intégrée en HTML sans avoir vérifié qu’elle est bien « SEO friendly ».

Google va également avoir besoin que vous lui proposiez dans vos pages des données sémantiques. afin de répondre aux recherches comportant plus de mots et étant de forme interrogative. C’est dans le code html de la page que cela se passe, et l’on nomme cela des microformats. Ces microformats sont l’un des aspects importants d’un bon référencement en 2016. Vous devez les prévoir dès la conception de votre site, ou, s’il est déjà lancé, prévoir leur implémentation dans les mois à venir.